Para la transparencia, la prevención y combate de prácticas indebidas en materia de contratación de publicidad entró en vigor el 2 de enero de 2024 en República Dominicana una nueva regulación por decreto que busca impedir la contratación de anuncios publicitarios por parte de las instituciones centralizadas y/o agencias de publicidad que no sean solicitados por el gobierno como anunciante.
Además, dicen que se deben transparentar los precios de los anuncios y las identidades de los anunciantes y eso ha causado molestia entre distintos integrantes de este sector (plataformas digitales, medios de comunicación, agencias de publicidad, reguladores y anunciantes).
Eso es un éxito si se le da seguimiento, donde se les pongan multas o sanciones a entidades que contraten por su cuenta sin estar asignado en el presupuesto de colocación institucional
En medio de esta campaña electoral que se inicia, muchos amigos que se les dice promuéveme te pago después, se quedarán con cuentas por cobrar que no serán honradas y eso traerá problemas
Estas son algunos pasos de esta nueva regulación que ha puesto en jaque a toda una industria.
Procedimiento de contratación
La gerencia de Medios Publicitarios y la Subgerencia de Promoción son las encargadas de realizar y revisar los anexos, justificaciones, investigaciones de mercado e integrar la documentación necesaria para los servicios de publicidad requeridos, conforme al tipo de contratación según corresponda.
En caso de ser una adjudicación directa, se requiere invitación a cuando menos tres proveedores, o licitación pública, y la Dirección de Estrategia y Comunicación de la Presidencia, así como Mercadotecnia y Publicidad del presidente con el Lic. Homero Figueroa, quien le solicita a la Gerencia de Publicidad recabar la documentación necesaria por medio de la Subgerencia de Medios Publicitarios y de Promoción, de acuerdo con Lineamientos del decreto nuevo 1-2 del 2024
Es un nuevo proceso, pero se basa en obtener la colocación asignada primero, y saber que promoción especifica será la que está autorizada de anunciarse para edificar la nación sobre el tema que se quiera publicitar. Lo veo bien.
jpm-am
El autor es contador público autorizado. Reside en Miami
